优酷少帅浮沉录：杨伟东为何倒在了阿里任上？

而在杨伟东最为擅长的综艺上，他继续开启了疯狂模式。2016年，杨伟东拿下了5档王牌综艺的独播权以及15档(除湖南卫视外)王牌电视综艺版权中的11档，其中就包括《中国新歌声》和《极限挑战》第二季。其中，在自制综艺上与汪涵合作的《火星情报局》也达到了近10亿的播放量。

激进、决策迅速，一度成为同事给杨伟东贴上的标签。“在版权购买上杨伟东会比魏明更有魄力一些，他的风格是：我给你一个亿，你去给我把这个买回来，买砸了算我的。”另一位优酷土豆的员工说。

这进一步赢得了古永锵的青睐。2016年5月，杨伟东最有力的竞争者魏明被派到美国学习，杨伟东正式出任合一集团总裁，并向已逐渐退居幕后、时任合一集团董事长的古永锵汇报。

这时，大权在握的杨伟东已经不再满足于采购层面的激进，在行为方式上，杨伟东也开始为公司带来一些激进的改变。

比如此前优酷音乐微信公众号的编缉推荐了一首来自竞品的主题曲，包括主管、总监和VP都被HR邮件给全公司通报批评；另一次《中国新歌声》第一期直播过程中出现了信号中断，相关人员同样也被罚款和全员通报。多名员工表示，在架构调整前不会收到这种邮件。

另一方面，优土一些团队开始实行“996”工作制度。内部甚至提出了“100天赶超爱奇艺”这样的口号，年轻的管理团队希望重新给这家公司注入血性。

这些变化，使得杨伟东在处于动荡期的优酷，仍获得了不错的口碑。

作为古永锵大力提携的接班人，杨伟东随后也获得了阿里方面的认可，成为双方共同扶持的对象。2016年底，杨伟东出任阿里主导的阿里巴巴文化娱乐集团旗下大优酷事业群总裁，成为这一轮动荡期过后，优酷体系几乎唯一一个幸运儿。

高情商的“调和者”

从土豆到优酷集团再到阿里大文娱体系，杨伟东三易其主，却始终屹立不倒，除了能力层面的考虑，，很大程度上在于杨伟东始终正确的“立场”。

一位优酷老员工告诉腾讯《潜望》，在加盟优酷初期，杨伟东作为高管层最大的外来户，却获得了古永锵的力挺，使得当时在优酷内部占据众多重要岗位的创业元老“不太好受”。杨伟东之后，古永锵与一众元老之间被打破的均衡再也无法恢复，杨伟东本人也顺理成章的成为优酷的“少当家”。

而在阿里入局后，仍被古永锵力挺的杨伟东，又获得了新上司俞永福的青睐，这使得杨伟东在阿里体系，延续了此前的上升势头。

俞永福毫不掩饰对杨伟东的赏识。时任阿里文娱集团董事长兼CEO的俞永福甚至公开表示，“伟东下课之时就是永福退休之日”，以表达对杨伟东的力挺。作为一个2016年底才成立的新版块，如何整合各个业务对于阿里大文娱是一个难以逾越的难题。其中，优酷作为阿里大文娱最为核心的业务，其掌舵者杨伟东，成了俞永福最亲近的合作伙伴。

不仅如此，同为阿里“外来户”的角色定位，某种程度上也让二者处于类似的改革者立场。

文娱板块长久以来一直是阿里的弱项，虽然虾米、大麦以及后来成立的阿里影业在文娱细分版图上也有一席之地，但其综合力量不仅弱小而且分散，俞永福要想统合，并不容易。而且，这些压力不仅来自于外部的市场竞争，来自派系繁杂的阿里体系内部的阻力也难以忽视。

长期游走在各种势力之间的杨伟东，在这样的局面下出线，也许并不让人意外。

多位业内人士告诉腾讯《潜望》，在公司内部，熟悉杨伟东的人大多直呼其名；而不摆架子的杨伟东，口碑本身也不错，很多跟他合作过的人都认为他学习能力极强、情商极高、善于调和各方关系。

可能是这一系列原因，2017年11月，俞永福卸任阿里大文娱董事长与总裁同时，也将首任轮值总裁的位置正式交到了杨伟东手中。

一位行业人士在此前接受腾讯《潜望》采访时表示，单论杨伟东进入阿里后的成绩来看，并不算出彩，优酷仍然无法回到腾讯视频、爱奇艺这样第一梯队的位置上，但在阿里文娱这样复杂的内部形势下，杨伟东在处理各方关系的同时，还做出了诸如转向小成本自制并出品了《白夜追凶》这样的作品，多少为优酷挣回了一些失分。

而整合的顺利程度，可能是阿里大文娱比起份额更为重要的问题。俞永福曾把阿里大文娱的整合分成三个阶段：第一个阶段稳住战略、稳住业务、稳住业绩，进入上升期，2018年进入第二个阶段，需要有一个业务再加速，第三阶段后面很多业务都将进入加速过程。如果说俞永福完成的是第一阶段整合任务，杨伟东需要做的可能就是第二阶段。

但哪块业务来加速？这个问题摆在了杨伟东面前。

文娱产业的魔咒？

杨伟东想破局，想找到可以加速的业务，并为此开始了一系列尝试。

只是，如今来看，这些激进的举措，在内审远胜于当年优酷、对内部财务审查更为严格且容忍度极低的阿里内部，也许并不完全是一件好事。

体育是杨伟东考虑的一个选项，世界杯则是一个契机。

在世界杯开始前一个月，盯上世界杯的杨伟东便开始筹备对世界版版权的争夺。但央视决定放开分销版权，仅仅距离世界杯开幕已经不到三周。如此短的招商时间，注定了世界杯会是一个亏本的买卖。

但杨伟东仍然坚持要拿下。直到现在，优酷究竟以怎样的价位拿下世界杯分销版权仍是一个谜；外界能看到的是，短短十几天内，优酷仓促招商，并且还在阿里体系内发动了支付宝、淘宝等一系列阿里系公司资源来支持。

其结果，仅从优酷自己的官宣看，似乎还算不错。根据今年7月优酷发布的消息，决赛单场有超2400万观看用户，比揭幕战增长了100%；64场赛事累计超过1.8亿观看用户。而根据第三方机构QuestMobile数据，受世界杯赛事直播影响，优酷移动端日活跃用户数(DAU)在6月23日破亿，相比6月初七八千万的用户增长了两成多；世界杯期间，优酷移动端的人均使用时长也上涨9.8%。

但尴尬的是，优酷并不愿意公布相对应的商业化数据。知情人士此前曾告诉腾讯《潜望》，几个亿的亏损算是保守的，各种投入的资源加进去，投入产出严重背离，阿里内部可能会有人对此负责。

不知是否是有这方面原因，今年11月，负责阿里广告营销业务的阿里妈妈迎来了换帅，离职九年的张忆芬回归阿里出任阿里妈妈总裁，原总裁董本洪保留集团CMO的岗位并退出阿里妈妈。

而在这一决策中起到重要作用的杨伟东，是否需要对此负责，腾讯《潜望》暂时仍无法确认。

（编辑：咸宁站长网）

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